鼻舒堂膏、东阿垄胶坊阿胶等涉违法广告案揭示保健品市场乱象

近期，市场监管部门通报了多起涉及保健品、医疗器械的违法广告案件，其中“鼻舒堂膏”与“东阿垄胶坊阿胶”等产品因涉嫌发布违法广告而受到查处。这些案件不仅揭示了部分企业在宣传推广中的违规行为，也反映出当前保健品市场在广告宣传方面存在的普遍问题，引发了社会对行业规范与消费者权益保护的广泛关注。

“鼻舒堂膏”案件的核心在于其广告宣传中使用了大量未经科学验证的医疗术语和绝对化用语。根据调查，该产品在广告中宣称能够“根治鼻炎”、“永不复发”，并利用一些所谓的“患者案例”进行佐证，误导消费者认为其具有药品的治疗功效。然而，该产品实际上属于医疗器械或保健用品范畴，并不具备其所宣称的治疗效果。这种夸大宣传的行为，不仅违反了《广告法》中关于医疗器械广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证的规定，也容易延误患者的正规治疗，对消费者健康构成潜在风险。

而“东阿垄胶坊阿胶”涉违法广告案则暴露了传统滋补品行业在市场竞争中的宣传失范问题。阿胶作为一种传统中药材和保健食品，其功效有明确的界定。但涉事企业在广告中，可能过度夸大其补血、养颜、抗衰老等功效，甚至暗示或明示其具有疾病预防或治疗作用，例如宣称对特定癌症有辅助治疗功效等。这类宣传超出了保健食品依法可宣称的功能范围，构成了虚假宣传。此外，广告中可能还涉及使用专家、消费者名义或形象作推荐证明，或者虚构原价、虚假优惠等价格欺诈手段，多重违法行为叠加，严重扰乱了市场秩序。

这两起案件并非孤立事件，它们是当前保健品、医疗器械及传统滋补品市场广告乱象的缩影。背后驱动因素复杂：一是企业追逐高额利润，利用消费者，特别是中老年群体对健康问题的焦虑和信息不对称，进行夸大甚至欺骗性宣传；二是部分广告发布平台和媒体审查责任缺失，为了广告收入而对明显违规的内容“开绿灯”；三是监管存在滞后性和查处力度有待加强，违法成本有时低于其收益，导致一些企业心存侥幸。

违法广告的危害是深远的。首先，最直接的是损害了消费者的合法权益。消费者基于虚假信息做出购买决策，不仅经济损失，更可能因误信产品功效而耽误正规医治，危害健康。其次，它破坏了公平竞争的市场环境。守法经营的企业反而可能因为宣传“不够吸引人”而在市场竞争中处于劣势，形成“劣币驱逐良币”的效应。最后，长此以往，会侵蚀整个行业的公信力，让消费者对保健品、滋补品乃至整个健康产业产生信任危机，不利于行业的长远健康发展。

针对“鼻舒堂膏”、“东阿垄胶坊阿胶”等涉违法广告案暴露出的问题，多管齐下的治理措施亟待加强。监管部门需要持续加大执法力度，利用大数据、互联网监测等技术手段，提高对违法广告的发现和查处效率，并依法从严惩处，大幅提高违法成本。广告发布者，包括各类媒体、网络平台，必须切实履行广告审查义务，建立健全审查机制，从源头过滤违规内容。对于企业而言，必须牢固树立法律意识和诚信经营理念，宣传内容应当真实、合法，以产品质量和服务赢得市场，而非依赖夸大其词的广告。

同时，消费者教育也至关重要。公众应提升健康素养和媒介素养，理性看待保健品广告，理解“保健品不是药品”的基本概念，对于宣称“根治”、“包治百病”、“最新技术”等用语保持高度警惕。购买相关产品时，应认准“蓝帽子”保健食品标志，查询批准文号，并优先选择正规渠道和信誉良好的品牌。

总之，“鼻舒堂膏、东阿垄胶坊阿胶等涉违法广告案”为我们敲响了警钟。净化保健品市场广告环境，保障消费者“舌尖上的安全”和“信息上的真实”，需要监管的“硬手腕”、行业的“自律心”和消费者的“慧眼”共同作用。只有建立起政府监管、企业自治、行业自律、社会监督的共治格局，才能从根本上遏制违法广告的滋生，推动大健康产业走向规范、透明、可持续的发展道路。